近期，步长制药、昆明积大等多家制药企业披露了招股说明书。值得注意的是，这些准备IPO的药企中，不约而同地都在学术推广上“下了血本”，如步长制药三年花费近155亿元，昆明积大2015年耗资857万元开了791场学术推广会议……随着国家逐步加强反医药商业贿赂的力度，加上‘两票制’甚至是未来‘一票制’的推行，还有财税方面营改增政策的落地，使得药品原有的销售模式发生了根本性的变化。有远见的药企，开始尝试着转换策略应对困局，学术推广也就日益受到重视，上述药企也从行动上告诉我们学术推广已成为其销售的主流模式；但也有观点认为，我国药品生产企业实力参差不齐，有很多企业完全不具备学术推广的能力。但很显然，有实力的药企，都正在或者着手准备学术方面的工作。未来，随着医药供给侧变革的不断加深，医药的行业布局必然是向着规模化集中化方向进行。不能顺应变革的，必将无法生存。故而，现有的有实力特别是有政府背景的药企的动作，很能反映未来政策风向，值得关注。在我看来，学术推广也是有效解决未来药品销售利润分配方案合法化的有效手段。不管是以后是不是真正实行学术推广，亦或是佣金制、代理制套上学术推广的名头，学术推广的作用将得到进一步的加强，是毋庸置疑的。
